如何使用UTM参数跟踪和衡量营销效果？
什么是UTM参数？ UTM 参数 （Urchin Tracking Module）是用于在线跟踪用户访问来源的一类特殊 URL 参数。其主要目的是通过 Web 分析软件（例如 Google Analytics）衡量在线营销活动的效果。该概念由营销软件 Urchin 最初提出，Urchin 是 Google Analytics 的前身。 UTM参数的工作原理是什么？ 当用户点击包含 UTM 参数的链接时，这些参数会传送至 Google Analytics，以追踪访问的来源、媒介类型及其他相关信息。这些数据帮助网站拥有者或广告主了解访客来源、衡量不同内容或活动的效果，并优化网站表现。 关于Google Campaign URL Builder 一个免费的网页工具。可以帮助我们在网址（URL）中添加特殊的跟踪参数，也就是我们常说的UTM参数。通过使用带有UTM参数的网址，我们可以更精确地在Google Analytics (GA) 等分析工具中跟踪营销活动效果，了解用户是来自哪个渠道、哪个广告系列，甚至是点击了哪个具体的链接。 如何使用这个工具： 打开工具页面: 首先，访问 Campaign URL Builder 。 填写表单: 我们会看到一个表单，需要填写以下信息： Website URL (网站网址): 我们希望用户点击链接后到达的最终目标网址。 Campaign Source (广告系列来源 - utm_source): 用来标识为我们带来流量的搜索引擎、社交网络或其他来源，例如：google, facebook, newsletter。 Campaign Medium (广告系列媒介 - utm_medium): 营销媒介，例如：cpc (付费搜索), banner (横幅广告), email (电子邮件)。 Campaign Name (广告系列名称 - utm_campaign): 具体的广告系列名称，例如：summer_sale (夏季促销), new_product_launch (新产品发布)。 Campaign Term (广告系列字词 - utm_term): (可选) 主要用于付费搜索广告，用来标识广告的关键词。 Campaign Content (广告系列内容 - utm_content):...